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西方奢侈品牌一直向東開(kāi)拓疆土，尋求業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)的溫床。尤其是自品牌不斷開(kāi)始投資中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者日益富裕，并對(duì)西方零售模式接受程度越來(lái)越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成為第一批在中國(guó)開(kāi)設(shè)專賣店的零售商。然而，隨著消費(fèi)模式和奢侈品消費(fèi)的不斷改變，以及年輕消費(fèi)群體的不斷壯大，奢侈品牌需要不斷調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。

　　現(xiàn)在，由于在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張減少，韓國(guó)成為焦點(diǎn)所在。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多中國(guó)人在韓國(guó)購(gòu)買奢侈品。有預(yù)測(cè)說(shuō)到2020年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在韓國(guó)奢侈品零售商市場(chǎng)的消費(fèi)金額將達(dá)290億美元。奢侈和時(shí)尚品牌也正在改變長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，正在采取的形式包括邀請(qǐng)明星作為亞洲大使，希望借此獲得額外的傳播效果以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這些大使包括韓國(guó)流行音樂(lè)明星G-Dragon和CL，以及YouTube超級(jí)明星Irene Kim等。

　　近日美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛已簽下韓國(guó)模特、街頭風(fēng)格明星和電視節(jié)目主持人Irene Kim與模特Kendall Jenner成為雅詩(shī)蘭黛Este Edit廣告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner將共同推廣雅詩(shī)蘭黛最新彩妝產(chǎn)品線Este Edit，該系列以“喜歡打破常規(guī)和冒險(xiǎn)的”年輕少女為主要推廣人群。根據(jù)去年品牌聲明透露，Irene Kim被提拔為品牌全球美妝達(dá)人，在這一角色下，她將創(chuàng)建視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋彩妝產(chǎn)品發(fā)展和趨勢(shì)未來(lái)分析。

　　雅詩(shī)蘭黛除了將其70多年歷史的品牌打造成吸引千禧一代的標(biāo)桿，其最新挑選的品牌大使也表明了他們的目標(biāo)不僅是推廣自身，而是吹響了向東方文化進(jìn)軍的號(hào)角，尤其是Irene Kim所在的韓國(guó)。正如分析人士指出：“在韓國(guó)流行文化明星、街頭風(fēng)格達(dá)人、時(shí)尚博主、模特和電視名人組成的群體中，Irene Kim是最具號(hào)召力的人物�！弊�2006年以來(lái)，每年韓國(guó)奢侈品營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)至少12%，麥肯錫曾報(bào)道稱，2015年?duì)I業(yè)額已達(dá)106億美元。

　　雅詩(shī)蘭黛不是唯一一個(gè)嘗試大力開(kāi)發(fā)韓國(guó)和周邊地區(qū)的品牌，2014年，超過(guò)300多萬(wàn)日本人和500多萬(wàn)中國(guó)人拜訪韓國(guó)，成為首爾奢侈品市場(chǎng)史上最重要的推動(dòng)力，奢侈品牌香奈兒也已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了攻勢(shì)。

　　香奈兒在韓國(guó)的經(jīng)營(yíng)歷史很長(zhǎng)，頂級(jí)韓國(guó)模特樸秀珠也一直是其時(shí)裝秀和廣告活動(dòng)的主角。最近，品牌在首爾舉行2016度假系列時(shí)裝秀，邀請(qǐng)韓國(guó)明星G-Dragon權(quán)志龍和東永裴、韓國(guó)演員高雅星、鄭麗媛、樸信惠和崔始源，以及日本演員高良健吾出席活動(dòng)。1992年品牌首次進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，于Shinsegae開(kāi)設(shè)香水和美妝專柜;1997年開(kāi)設(shè)首家時(shí)尚精品店，在這20多年發(fā)展后，品牌首次舉辦時(shí)裝秀。如今，品牌在韓國(guó)設(shè)有9家時(shí)尚精品店，2017年，預(yù)計(jì)將在清潭洞開(kāi)設(shè)售價(jià)旗艦店。

　　至于為什么在Karl Lagerfeld帶領(lǐng)下，品牌會(huì)選擇首爾作為最新度假系列發(fā)布場(chǎng)地，香奈兒時(shí)尚總裁BrunoPavlovsky表示：“首先，這是一次靈感的傳遞。如今，韓國(guó)是亞洲最具時(shí)尚影響力的國(guó)家，充滿活力和創(chuàng)意，其年輕文化和流行音樂(lè)、電視明星影響力非常強(qiáng)大，甚至影響到中國(guó)和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來(lái)源。此外，還有商業(yè)的原因。韓國(guó)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，也是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。